Julie and John tinha como objetivo desenvolver uma marca atemporal, assim como seu único e exclusivo produto é - o jeans. Sua missão é fazer um produto que seja referencia em qualidade e versatilidade, mostrando o produto como uma peça de arte, dando destaque aos materiais, cores e ressaltando como é o processo de produção.
Dessa forma, alguns dos conceitos definidos na construção do branding da Julie and John foram: versatilidade, minimalismo e personalidade.
O objetivo é que a marca passasse uma imagem de simplicidade, mas com impacto.
